Or, ce que les jeunes voient et entendent à propos de la sexualité dans les médias est souvent erroné, incomplet ou déformé, Les rapports sexuels occasionnels ou impulsifs sont représentés comme étent acceptables et souvent sans risques ou sans graves conséquences, telles que grossesse non souhaitée et maladies sexuellement transmises. Les jeunes apprennent dans la plupart des médias des comportements qui mettent leur santé en danger.
Cependant, on est en train d'essayer d'utiliser les médias pour aider les jeunes à adopter un comportement plus responsable. Les moyens employés vont depuis des bandes dessinées, qui montrent aux jeunes comment éviter le VIH/SIDA (404) jusqu'à des campagnes sur grande échelle, comme la campagne multimédia à l'intention des jeunes Philippins qui, par l'intermédiaire de la télévision, del radio, de vidéos musicales et d'un téléphone rouge relié à des services d'aide aux jeunes, encouragent ces derniers à retarder leurs rapports sexuels (414, 523).
S'adresser au Bureau d'information sur les média/matériaux Clearinghouse
Le Bureau d'information sur les médias/matériaux (Media/Materials Clearinghouse, M/MC) du Johns Hopkins Center for Communication Programs reçoit volontier des demandes d'exemples de matériaux de communication à l'intention des jeunes. Ce bureau permet d'avoir accès à une collection sans cesse accrue de brochures, affiches, vidéos, bandes dessinées, films et autres nouveautés élaborés dans le monde entier afin d'encourager la santé génésique et le planning familial. Cette collectin de 25.000 documents en contient plus de 1.700 qui ont été élaborés spécifiquement à l'intention des jeunes, dont plus de 300 vidéos, 1.100 brochures et 200 affiches provenant de 75 days.
Les spécialistes des communications en matière de santé peuvent employer des matériaux du M/MC pour en créer de nouveaux et soutenir leurs programmes de propagande et de formation. Le M/MC fournit gratuitement un exemplaire ou une copie, qui doivent être utilisés à des fins d'éducation par des spécialistes des soins de santé qui travaillent dans des pays en développement.
La demande adressée au M/MC doit indiquer le medium souhaité, le public visé, un sujet précis et la langue (par exemple, « affiches pour adolescents au sujet de la continence, en français »). Les services du M/MC procéderont alors à une recherche dans la collection et fourniront un exemplaire de matériaux à examiner, assorti d'informations indiquant comment commander les matériaux et d'autres renseignements pertinents. Ils pourront aussi fournir une bibliographis sur demande.
What's New, (Qu'y a-t-il de nouveau ?), bulletin périodique indiquant les matériaux reçus récemment par le M/MC, est adressé gratuitement sur demande aux correspondants qualifiés.
Le M/MC diffuse aussi le PCS Packet Series (Série de dossiers du PCS) ; il s'agit d'une série de 17 dossiers, publiés en 1983–1994, groupant des exemplaires de matériaux accompagnés d'indications portant sur la façon d'en élaborer d'autres. Les dossiers susceptibles d'aider les personnes qui s'intéressent à la jeunesse sont les suivantes :
- No. 5—Comment atteindre les jeunes.
- No. 12—Photo-romans et bandes dessinées pour le planning familial.
- No. 15—Chansons pour le planning familial.
Envoyer les demandes d'information et de matériaux à l'adresse suivante : Manager, Media/Materials Clearinghouse, Johns Hopkins Population Information Program, 111 Market Place, Suite 310, Baltimore, Maryland 21202-4012, USA; fax 410-659-6266; ou e-mail mmc@jhuccp.org.
- Pénétrante : la radio et la télévision trouvent un public dans le monde entier.
- Populaire : le public veut se distraire et y prête attention.
- Personnelle : les émissions/spectacles peuvent représenter des situations et des relations personnelles qui ont du sens aux yeux du public.
- Passionée : les émissions/spectacles peuvent susciter des sentiments intenses qui renforcent l'acquisition de connaissances.
- Persuasive : quand le public s'identifie avec des vedettes ou des personnages, il cherche à se comporter comme ces modèles.
- Practique : on dispose déjà de spécialistes compétents et de l'infrastructure de communication.
- Rentable : les médias sont efficaces par rapport aux coûts et de bons spectacles attirent un soutien commercial.
- D'une efficacité avévée : des enquêtes montrent que les messages contenus dans des chansons, des pièces de théâtre et des spectacles de variété peuvent exercer une influence sur les connaissances, les attitudes et le comportement (380, 381, 382).
